Genova non è una città rotonda: è una striscia di trenta chilometri tra Voltri e Nervi, più due valli lunghe verso l'entroterra. Chi abita a Bolzaneto non va dal dentista a Nervi, e chi lavora alla Foce non porta l'auto dal meccanico di Prà. Per questo le ricerche locali qui sono, più che in altre città italiane, ricerche di quartiere: "dentista Sampierdarena", "parrucchiere Foce", "elettricista Molassana", "pizzeria Marassi da asporto".

Cosa fa Google con le ricerche di quartiere

Google sa che Sampierdarena è un luogo dentro Genova con confini precisi. Quando qualcuno cerca "dentista Sampierdarena", mostra prima le attività fisicamente vicine (con la scheda Google, nel riquadro con la mappa) e poi le pagine che parlano esplicitamente di quel quartiere. Una pagina generica "dentista a Genova" compete con tutti i dentisti della città, centinaia; una pagina "dentista a Sampierdarena" compete con quelli del quartiere, una manciata. Stesso lavoro, concorrenza dieci volte più bassa.

Vale anche al contrario: se sei alla Foce e la tua pagina parla solo di "Genova", per "fisioterapista Foce" Google preferirà un concorrente che ha scritto "Foce" nel titolo, nel testo e nella scheda.

Come si struttura un sito per i quartieri

1. Una pagina per ogni servizio, con Genova nel titolo

È la base: "Impianti elettrici a Genova", "Igiene dentale a Genova". Senza questa struttura le pagine di quartiere non hanno su cosa appoggiarsi.

2. Una pagina per ogni quartiere dove hai davvero clienti

Scritta apposta: dove sei rispetto a quel quartiere e come si arriva, che tipo di clienti servi lì, i servizi più richiesti in zona, magari un lavoro fatto o una recensione di un cliente del posto. Titolo e H1 con il quartiere ("Elettricista a Molassana e Val Bisagno"). Il testo deve essere diverso da pagina a pagina: non copiare la stessa pagina cambiando il nome del quartiere. Google riconosce le pagine fotocopia e le ignora tutte, spesso penalizzando anche il resto del sito.

3. La scheda Google con l'area servita

Se lavori a domicilio, la scheda va impostata come attività di servizio con l'elenco dei quartieri e comuni serviti. Se ricevi in sede, l'indirizzo esatto: la distanza la calcola Google.

4. Dati strutturati

Un blocco di codice invisibile (schema.org, tipo LocalBusiness) che dice a Google nome, indirizzo, telefono, orari, coordinate e zone servite in modo non ambiguo. Non è opzionale: è il modo in cui Google collega il sito alla scheda.

5. Recensioni che citano il quartiere

"Ottimo idraulico, è venuto a Marassi in mezz'ora." Non si possono pilotare, ma si può chiedere ai clienti di raccontare dove abitano e cosa hai fatto: lo fanno volentieri.

6. Link e citazioni locali

Il municipio, l'associazione di via, il CIV (Centro Integrato di Via) del quartiere, la parrocchia se sponsorizzi la festa, la società sportiva: ogni link da un sito che parla di quel quartiere rafforza la pagina. Sono link che i concorrenti non hanno.

Quanti quartieri?

Quelli veri. Un fisioterapista alla Foce può ragionevolmente coprire Foce, Carignano, Albaro e San Fruttuoso: quattro pagine. Un impiantista con il furgone copre tutta la Val Bisagno da Marassi a Struppa: tre o quattro pagine per le zone principali. Un ristorante di Nervi ne ha bisogno di una sola, la sua. Dieci pagine buone battono trenta pagine vuote, sempre.

I quartieri che contano per le ricerche

Per esperienza, le ricerche con nome del quartiere sono frequenti soprattutto per i quartieri con identità forte e molti residenti: Sampierdarena, Sestri Ponente, Voltri, Pegli, Cornigliano, Bolzaneto e Rivarolo a ponente e in Val Polcevera; Marassi, Molassana e Staglieno in Val Bisagno; Foce, Albaro, Sturla, Quarto e Nervi a levante; centro storico, Castelletto e Carignano in centro. Per zone come Prè o Maddalena si cerca più spesso "centro storico". Per i comuni della provincia (Rapallo, Chiavari, Recco) il nome del comune sostituisce il quartiere.

Gli errori che vediamo più spesso

Pagine di quartiere fotocopia con il solo nome cambiato.
Elenco di trenta quartieri nel footer senza pagine dietro: non serve a nulla.
Nome dell'attività sulla scheda Google con il quartiere aggiunto ("Studio Rossi Foce"): rischio sospensione.
Telefono e indirizzo diversi tra sito, scheda e directory.
Nessuna pagina per i servizi: le pagine di zona da sole non reggono.

Un esempio: come lo facciamo noi

Questo sito ha una pagina per ciascun quartiere in cui lavoriamo, da Sampierdarena a Nervi, ognuna con un testo diverso sul tessuto economico della zona, e una per ogni comune della provincia. Le trovi tutte nella pagina Genova e provincia. La stessa struttura la costruiamo per i clienti nel sito Pro e la alimentiamo ogni mese con il servizio SEO.

Come scrivere una pagina di quartiere che regge

Una buona pagina di zona ha almeno 400 parole e risponde a domande vere. Uno schema che funziona:

Titolo e H1 con servizio e quartiere: "Fisioterapia ad Albaro e Sturla".
Dove siamo rispetto al quartiere: "lo studio è in via X, a cinque minuti a piedi da piazza Leopardi, con parcheggio in via Y".
Cosa chiedono di più i clienti di quella zona: ad Albaro molti sportivi e anziani, quindi riabilitazione e terapie post-operatorie.
Un lavoro o un caso della zona, con foto se possibile.
Una recensione di un cliente del quartiere, citata.
Come contattarti con telefono, WhatsApp e orari.
Link alle pagine dei servizi e ai quartieri vicini.

Se non riesci a scrivere qualcosa di specifico su un quartiere, non ne hai bisogno: meglio non avere la pagina che averla vuota.

Misurare se funziona

Search Console (gratuita) mostra per quali ricerche compari e in che posizione: filtra per "Sampierdarena" e vedi la pagina di zona salire nelle settimane. La scheda Google mostra quante volte sei apparso nel riquadro e quante chiamate hai ricevuto. Se dopo tre mesi una pagina di zona non compare per nessuna ricerca, o il testo è debole o la zona non è la tua.

Un caso: dentista con due sedi

Uno studio con sede a Sampierdarena e una a Chiavari ha bisogno di due schede Google (una per sede), due pagine sede con indirizzo, orari e dati strutturati separati, e pagine di zona attorno a ciascuna (Cornigliano e Rivarolo per la prima, Lavagna e Rapallo per la seconda). Le pagine dei servizi restano uniche e linkano entrambe le sedi. Sbagliato: una sola scheda con due indirizzi, o due siti diversi.

Domande frequenti

Quanto ci vuole per comparire per una ricerca di quartiere?

Con pagina scritta bene, scheda Google corretta e qualche recensione, da tre settimane a tre mesi a seconda della concorrenza. Molto meno che per "Genova".

Ha senso anche per chi vende in tutta Italia?

Meno. Le pagine di quartiere servono a chi ha clienti che si spostano fisicamente. Un e-commerce che spedisce ovunque ha bisogno di altro lavoro SEO.

Posso farlo da solo?

La scheda Google sì, con pazienza. Le pagine di zona con i dati strutturati richiedono un sito costruito per questo: parliamone.

SEO locale a Genova: perché "dentista Sampierdarena" vale più di "dentista Genova"